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「鲶鱼」好看视频

作者: 武汉新闻网 更新时间: 2021年07月14日 21:23:52 游览量: 97

简述:

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  百度短视频探索之路开始进入新征程。

  7月5日,在由兰州开往敦煌的“轻知专列”上,百度短视频生态平台总经理宋健与好看视频知识分享官、科技媒体人潘乱展开了一场深度对话。在潘乱看来,短视频行业变化有两大趋势,一是从泛娱乐向泛知识转换;二是与垂类行业结合加深。宋健的判断是,未来泛知识内容一定会成为短视频平台的主旋律。

  从挖角泛知识型创作者,到专门开辟知识区,再到今天大力扶持泛知识类创作者,短视频平台大战终于从娱乐转向知识,各方力量风起云涌,深耕短视频数年的百度,也在这条路上苦苦求索。

  表面上看,不同于传统泛娱乐短视频平台、也不同于主打硬核知识的社区视频,百度旗下的好看视频正在走出一条自己的路:基于搜索基本盘,借助百度母体大生态+知识图谱体系等优势,试图与短视频生态形成新合力。

  但好看视频这条路能助百度在短视频领域再建新的一极吗?在泛知识短视频激战前夜,好看视频的胜算又有几何?

  新战场、新路径、新打法

  短视频战场从娱乐转向泛知识新战场早已成为行业共识。

  上个月,以海洋地质学家、中科院院士汪品先为代表的上百位院士学者集体入驻了B站。几乎同一时间,快手推出了“快手新知播”活动,计划在未来三个月内组织上万场知识直播。

  紧随其后,7月5日,百度旗下的好看视频 “好看club轻知专列”活动开启,邀请了相声演员孙越、畅销书《皮囊》作者蔡崇达、编剧柏邦妮和知名媒体人潘乱等成为好看视频知识分享官,这也从侧面宣告着好看视频要深扎泛知识内容的决心。

  

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  好看视频的创作者们在“轻知专列”上

  无一例外,各大短视频平台都在加注泛知识。

  其背后的原因不难理解。B站公布的数据显示,科学科普内容也在过去一年获得了最快的增速,播放增长量高达1994%。过去一年,好看视频泛知识创作者规模也增长了178%。内容方面,上升最快的六个品类分别是生活测评、房产、医生、健身、情感、观点,其中生活测评类内容最受欢迎。

  对于这种现象背后的原因,宋健在与潘乱的对谈中称,这是一种合乎情理的趋势变化,从非理性的娱乐消费到理性的知识消费,本就是一种“常态设计”。而所谓短视频知识化,就是短视频内容逐步理性化的过程,“原来可能就是一种知觉、一种情绪,走到后来理性成为主导。”

  

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  宋健与潘乱对谈

  另一方面,公开数据显示,我国网民规模已达9.89亿,其中短视频用户规模高达8.73亿,占网民整体规模的88.3%。换句话说,各大短视频产品因为触碰到移动互联网网民的天花板,增长陷入了停滞,或是增速十分缓慢。也正因如此,泛知识这一大赛道也成为平台们探索增量的法宝。

  外部环境之中,优质的泛知识类创作者也在迁移。在视频化转型的过程中,知识型大V也在不断摸索适合自己的平台。某种程度上看,正是这些多方面因素造就了泛知识类视频内容的全面崛起。

  不同于其他内容平台,好看视频背靠百度搜索基本盘与百度内容生态,正在探索一种新的路径。据宋健表示,好看视频最初的核心命题就是在新的视频场景下,用一种全新的产品形式,去承接用户主动的信息查询需求。

  帧视频也由此应运而生。通过延伸知识的信息密度,“帧视频”让短视频的知识含量浓缩到“帧”的颗粒度。从用户的角度,通过标记知识,可以对视频中的人物、地点、物品进行信息的标记,成为一个个“知识点”。据宋健透露,目前好看视频已有约30%的视频采用了“帧标记”数据。

  可以说,在娱乐化的机器推荐,与弹幕、评论构建的社区氛围之外,好看视频正在通过帧视频、标记功能,构建UGC社区学习氛围的新路径。

  新路径背后的时代必然性

  人们获取信息和知识本就是天然的刚需。

  在大洋彼岸,全球用户量超20亿的YouTube,不仅是一个视频平台,也是海外第二大搜索引擎,其所承担的正是人们对视频类信息的强需求。这也让YouTube在过去多年间实现飞速增长。

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文章标题:「鲶鱼」好看视频