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技术创新为驱动 新国货正在由内而外焕新

作者: 武汉新闻网 更新时间: 2021年06月10日 23:49:46 游览量: 132

简述:

新国货走过“花式营销”的品牌打造之路后,要加强技术创新驱动,

中国青年报客户端讯(中青报·中青网记者 孟佩佩)一边在社交平台上给别人“种草”,一边探店打卡为自己“拔草”;新茶饮是“社交货币”,衣服鞋子要买“国潮”……新疆棉事件发生后,平视世界的年轻人消费观也变得不一样了。

青创头条发布的创业公司5月传播影响力榜单显示,喜茶、泡泡玛特、茶颜悦色、科沃斯、完美日记、钟薛高、小仙炖、石头科技、小熊电器等新国货品牌榜上有名。通过对媒体机构和自媒体账户发布的相关资讯的监测,这一轮新国货走过“花式营销”的品牌打造之路后,要加强技术创新驱动,才能够由内而外地焕新。

技术创新成新国货的“分水岭”

“五一”小长假后,国产清洁电器市场依旧火爆,多家企业公布2021年一季度财报数据亮眼。行业增长的背后不只是疫情的影响和消费者对生活品质要求的提高,还有技术层面的快速迭代升级。青创头条热点新闻事件监测到,在5G、芯片技术快速发展下,科沃斯、石头科技等公司的扫地机器人拓展了更多智能功能,除清扫外还增加了互联互通、远程看家和语音互动等新场景新技术。

新品蒸汽洗地机、智能吸拖洗机也层出不穷,一键自清洁、LCD屏动态交互等技术突破的背后是研发经费的不断投入。企业年报显示,2020年科沃斯研发支出达3.38亿元,石头科技2020年整体研发投入费用高达2.63亿元。

和科技产品不同,消费领域新国货的“研发”之路走得十分艰难。热点新闻事件显示,消费市场的复制速度总比创新速度快:元气森林之后,许多品牌推出各种各样的气泡水;钟薛高瓦片雪糕出炉后,以造型博眼球的雪糕开始泛滥;三顿半后,速溶咖啡粉和茶粉变得无处不在……产品高度同质化,成为创新动力的“拦路虎”。

尽管如此,多数新国货仍将产品创新研发视为在年轻消费者内心中长期拥有“一席之地”的“必经之路”。钟薛高一边在雪糕新品上下功夫,一边推出水饺、包子和发糕等新品类。“国货之光”完美日记正在搭建一套共创研发的开放型实验室Open Lab来赋能产研,网红餐饮品牌自嗨锅也在大刀阔斧地建工厂,研发和投产米、面、粉、菜等自动化设备,以保障创新产能。

新国货崛起背后,中国制造的强大支撑不容忽视。如今,中国制造正逐步转向中国创造。电商主播李佳琦观察到,在他的直播间里,年轻消费者对国货的接纳程度越来越高。李佳琦对中青报·中青网记者说:“国货品牌自主创新能力在逐渐增强,很多新国货品质非常好,部分产品拥有技术专利。”在他看来,新国货品牌的“研发”可以是技术创新,可以打造“人无我有”的全新消费、生活方式,也可以深耕产品某一核心特色或卖点,在同领域内做到“人有我优”。

联名、跨界、破圈营销 也要警惕过度宣传

今年夏天,潮汕人的油柑不够用了。喜欢尝鲜的年轻消费者发现,自奈雪的茶推出和五条人联名的油柑产品,迅速引爆市场。随即,喜茶和日化品牌威猛先生也推出油柑系列,火遍全国。联名、跨界创新,新茶饮赛道走出了自己独特的一条营销路。青创头条监测到创业公司热点新闻事件显示,统计数据发现,2017-2020年间,喜茶联名品牌54家,乐乐茶联名32次,奈雪的茶联名22次。

酒香也怕巷子深,乐于打造“爆款”的新国货,希望通过塑造创意、趣味品牌理念和IP衍生产品,打动越来越多的年轻消费者。从承载中华民族传统之美的汉服产业便可窥一斑。

当下,穿汉服出游蔚然成风,资本“跑步”入局。汉服品牌十三余完成过亿元A轮融资,由正心谷和B站联合领投、泡泡玛特跟投。在对其监测的热点新闻事件里提到,泡泡玛特表示,“IP生态是泡泡玛特最重要的投资思路,尤其是Z世代的国风IP尤为在意。汉服和潮流玩具两者有文化层面的共通性,都是深受Z世代喜爱的精神消费品,是年轻人表达自我的一种方式”。

值得一提的是,这段时间,李宁中国、飞跃、回力等传统国民品牌再度走红,越来越多的国民新品牌也对传统文化元素进行了升级和挖掘,在新国货赛道再次占据一席之地。

不过,需要警惕的是,宣传也要“有度”。元气森林因乳茶事件,即产品包装从“0蔗糖、低脂肪”修正升级为“低糖、低脂肪”,掀起大众对元气森林“0糖、0脂”的批判,“人设崩塌”带给大众的心理落差和失望,远比年轻消费者对品牌的“忠诚度”要高。

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