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下半年综艺观察:行业变局之下,等待下一个爆款

作者: 武汉新闻网 更新时间: 2022年08月26日 14:20:35 游览量: 159

简述:

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下半年综艺观察:行业变局之下,等待下一个爆款

??镜象娱乐

文丨栗子酒

综艺市场回暖的脚步还在加快。

暑期以来,《乘风破浪》第三季上线后触动了一众“王心凌男孩”的DNA;笑果文化携新综艺《怎么办!脱口秀专场》而来,将脱口秀演员的日常生活与专场筹办过程呈现在大众面前;《五十公里桃花坞》第二季呈现的集体生活和社交场景再度触发社会议题,频频引发全民热议;0713再就业男团团综《快乐再出发》如约而至;《中国说唱巅峰对决》再现华语说唱的热潮……

如今,尽管暑期档已进入尾声,但各大视频平台的内容布局并未减弱,重磅内容仍在持续释出。优酷的王牌IP《这!就是街舞》第五季归来,芒果TV的《披荆斩棘》第二季接棒《乘风破浪3》,爱奇艺《做家务的男人》进入第四季,腾讯视频《脱口秀大会5》阵容发布,全开麦演唱会式综艺《来看我们的演唱会》释出的张信哲、伍思凯、张碧晨等阵容也让市场颇为期待。

据镜象娱乐不完全统计,今年下半年,除了当前已经播出的内容,腾爱优芒四大平台的待播综艺累计还有60多档。各平台积极布局之下,不仅头部内容持续带热整个大盘,平台对成熟赛道的深挖、新赛道的创新探索也在不断推进。截至目前,《战至巅峰》《开始推理吧》《登录圆鱼洲》《超感星电音》等新综艺在短期内集中涌现,也让市场呈现出更多发展活力和想象空间,进一步加快行业回暖的脚步。

下半年综艺观察:行业变局之下,等待下一个爆款

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赛道头部既定,圈层继续深耕

当下,内容产业整体处在降本增效的大环境中,有限的内容投入需要实现更稳定的收益产出。伴随着这一趋势,各家在综艺内容布局上,综N代等已经被市场验证的头部内容仍是各家布局的重点方向之一。

今年下半年,《奔跑吧》《极限挑战》《中国好声音》等头部台综均未缺席。而在网综领域,经过近几年的圈层化发展,各平台围绕不同圈层用户的深度探索,已经孵化出说唱、街舞、恋爱、职场、脱口秀、推理等诸多成熟赛道,各成熟赛道上也已经走出了大体量的头部内容。尽管多平台在一些赛道上的内容布局有重合,但各家的赛道优势都已基本建立起来。

具体到各家的综艺布局来看,今年下半年,腾讯视频的《脱口秀大会》《心动的信号》都将上线第五季,《令人心动的offer》则进入第四季,这些综N代在各自赛道影响力不减,甚至加快脱口秀、恋综、职场等赛道走向成熟,折射出平台在圈层化布局中,对多条优势赛道的布局逐步加深。

下半年综艺观察:行业变局之下,等待下一个爆款

同样,爱奇艺在打开华语说唱综艺的大门之后,今年下半年布局的《中国说唱巅峰对决》再度完成模式迭代;优酷的《这!就是街舞》历经五年沉淀,在专业度和口碑表现上都在街舞赛道站上更高位置;芒果TV从《明星大侦探》到《密室大逃脱》,也在推理赛道持续释放影响力。

在这个过程中,网综圈层化的思维也被逐步拉宽。例如,芒果TV在《浪姐》之后布局《披荆斩棘》,后者带火“大湾区哥哥”,平台也围绕此创作《大湾仔的夜》,而在今年下半年,芒果TV推出0713再就业男团团综《快乐再出发》,也是在《欢迎来到蘑菇屋》之后;腾讯视频则在脱口秀赛道形成优势之后,开始进一步尝试拓宽语言类喜剧综艺的路子,孵化出《德云斗笑社》《新喜剧大会》等内容。显然,平台在深耕圈层的同时,也有意做大头部赛道,进而放大自身的优势内容布局。

与之相伴,随着对成熟赛道的深耕及拓宽,各平台的内容布局也逐步深入到更多细分领域。今年下半年,腾爱优芒四大平台对职场、恋综等赛道均有进一步的探索,其中,在职场综艺方面,优酷围绕宠物医生、检察官等具体职业展开相关布局,创作《新新人类招聘中·宠物医生季》《超燃检察官》等节目;腾讯视频的相关综艺也进一步细分,《令人心动的offer》原班团队再造姐妹节目《跃上高阶职场》,聚焦轻熟龄职场人。

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而在恋综方面,各种恋爱阶段、细分群体的关系都在被持续探索。腾讯视频此前的《灿烂的前行》聚焦失恋人群,《半熟恋人》第二季则将继续对准30+单身男女,并已上线cp售后中视频恋综《爱情这件小事》;芒果TV的《再见爱人》将在下半年上线第二季,节目视角进一步伸向婚姻家庭领域,可以视作恋综的延伸。

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