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时隔7年喜羊羊再战春节档,奥飞娱乐的背后战略摇摆

作者: 武汉新闻网 更新时间: 2022年02月06日 19:45:00 游览量: 100

简述:

【猎云网北京】2月4日报道(文/吕鑫燚) 时隔七年,《喜羊羊与灰太狼》再战春节档。根据猫眼专业版数据显示,截至2月4日早上,《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》总票房刚破2亿,票

  【猎云网北京】2月4日报道(文/吕鑫燚)

  时隔七年,《喜羊羊与灰太狼》再战春节档。根据猫眼专业版数据显示,截至2月4日早上,《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》总票房刚破2亿,票房占比为2.2%,排名第七。和点映破千万的气势相比,较弱了不少。相较于同类可比熊出没系列IP票房,少了近1亿。

  经典国漫IP回归,本是一件让大众喜闻乐见的事情。但是对于《喜羊羊与灰太狼》而言,IP再也无法回到当年的巅峰时刻,其背后母公司也困难重重。

  将时间拨回2013年,那一年上市四年的奥飞娱乐以5.4亿元的价格收购“喜羊羊”品牌及制作团队。奥飞娱乐出手收购喜羊羊,是意在打造国内最具价值的大动漫文化企业。奥飞动漫表示,将以经典动漫形象为引擎,激活奥飞构建的动漫价值链。

  当时的喜羊羊IP确实可以承载奥飞娱乐对其的期待,那一年凭借《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》大电影,在春节档拿下1.66亿票房,喜羊羊IP迎来巅峰票房时刻。

  但天不随奥飞娱乐愿,故事的发展并未走向预期。

  收购当年的大电影《喜气羊羊过蛇年》首次出现了票房下滑的情况,最终以1.33亿的票房败走春节档。奥飞娱乐也开始转身将重心移到游戏业务,2014年,奥飞娱乐的泛娱乐业务借助游戏实现快速增长,已经上升为公司第二大营收板块。

  接下来故事的走向更为波折,喜羊羊大电影挥别春节档,母公司奥飞娱乐股价接连下跌,甚至在今年Q3财报中利润骤降2385%。

  面对如此一波三折的故事发展,七年之后喜羊羊能否承载公众对其国漫经典IP的期待,仍是个未知数。但毋庸置疑的是,母公司奥飞娱乐正在面临重重困境。

  从“买买买”到“卖卖卖”

  “那时候她还太年轻,不知道所有命运馈送的礼物,早已在暗中标好了价格。”茨威格《断头王后》中的这句话,放在奥飞娱乐的发展史中颇为贴合。

  将喜羊羊系列IP纳入麾下后,奥飞娱乐好似打开了潘多拉魔盒,不受控制地开启了自己的买买买之路。根据公开资料显示,2013年-2016年,奥飞娱乐先后进行了超10次并购,耗资超20.00亿元。

  奥飞娱乐这条疯狂“买买买”之路,不仅数量多且涵盖面非常广泛。收购喜羊羊后,奥飞娱乐并未专注在动漫IP运营上,而是急于通过收购打通商业闭环。2014年,成立奥飞影业,起初也是通过参与投资的形式,从国内外电影项目的制作环节切入,随后发展电影业务,投资制作电影项目。几乎同时,奥飞娱乐又出手6.92亿元,收购方寸科技、爱乐游两家游戏公司100%股权。这两家游戏公司为移动网络游戏开发商和休闲游戏开发商,旗下拥有《魔天记》《雷霆战机》《水果武士》《英雄OL》等爆款手游。

  至此奥飞娱乐围绕IP运营,通过收购整合IP+游戏+电影的商业闭环逐渐形成,但是奥飞并没有停下投资的脚步。

  2015年奥飞再向IP进军,奥飞创造了当时动漫产业最高收购记录,以9.04亿元的交易作价,收购国内头部原创漫画平台“有妖气”的母公司四月星空100%股权。这次收购,象征着奥飞娱乐不再局限儿童动漫产业,逐渐向成人动漫产业进军。

  为了更近一步运营IP,扩大IP商业价值,奥飞也在内容IP上下游产业布局,先后投资了,北美领先婴童出行品牌Baby Trend、东莞金旺儿童用品、收购广州市执诚服饰有限公司51%股权等。除公司动作外,董事长蔡冬青还以个人身份投资了A站、斗鱼等互联网公司。

  2016年奥飞的投资总额已经超过了公司全年总营收,奥飞疯狂并购的脚步也被冻住了,2016年之后奥飞娱乐再无当年并购的气势,随之而来的是爆雷迹象逐渐显现。

  2016年,奥飞净利润3.393亿元,2018年出现上市后首次亏损,净亏损达到16.3亿元,2018年6月,奥飞娱乐的负债规模达34.76亿元,占净资产比重71.08%,短期借款17.18亿元。2019年至2020年,其净利润分别为7345万元和-4.676亿元。至2021年前三季度,再次亏损9327万元。

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