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小众项目带动体育消费升级

作者: 武汉新闻网 更新时间: 2021年05月06日 15:17:25 游览量: 196

简述:

周末的橄榄球课深受孩子们喜爱。 在“全民全运 同心同行”的背景下,十四运会的筹办正在改变陕西人的生活方式和

小众项目带动体育消费升级

周末的橄榄球课深受孩子们喜爱。
在“全民全运 同心同行”的背景下,十四运会的筹办正在改变陕西人的生活方式和消费理念。一场体育盛会的推波助澜,让古城西安的民众焕发出体育运动的极大热情,体育消费不断增长。
2019年,《西安市全运惠民工程实施细则》出台,经过两年的努力,截至今年3月底,西安新建成多功能运动场63个、室内健身房20个,建设全民健身园区28个,人均体育场地面积达到2平方米。有了场地,人们参加体育锻炼的热情高涨,体育需求增加,体育消费也随之呈现多元化升级态势。

小众项目带动体育消费升级

室内攀石是攀岩爱好者的进阶选择。
体育消费比重增加
新冠肺炎疫情引起人们对自身健康的迫切关注。随着各项全民健身活动、群众赛事的复苏,各个年龄段、不同的群体都在用不同的方式表达着对体育锻炼的热情。
尽管课业繁重,放学后去参加什么体育兴趣班却成了家长与孩子们关心的话题。“每天放学后要上一节艺术体操课,周日早上还有一节轮滑课。”市民刘女士细数着女儿报的兴趣班。刘女士家住星光路附近,以前女儿学跳舞要跑去东二环立丰国际附近。“2019年火炬路社区全民健身中心曾举办过一次全国艺术体操夏令营,孩子看过后,缠着我给她报了少儿体操的课程。离家近多了,这不,最近又迷上了轮滑。”刘女士告诉记者。相较于市面上各种文化类、艺术类的培训班,“体育类培训班的钱花得很值。”刘女士直言,“孩子参加体育锻炼后的精神状态、性格以及做事的专注度都有了很大提升。”
西安体育学院的游泳馆除了游泳专项的学生上课之外,也面向社会开放,但收费远高于校内师生。该院负责人告诉记者,自2020年秋季开学后,无论是校内师生还是社会人士,来游泳馆办卡报名的人数大增,远远超过了疫情前的数量。
除体育类消费的比重在人们开支中逐渐增加外,眼下体育产业的消费结构也发生着巨大变化,针对体育健康等方面的新兴消费形式也快速发展起来。过去以服饰、装备为主导的体育消费,正逐步转化为一些场景化服务方面的消费。越来越多的用户倾向更为专业化、定制化、智能化的体育消费。如最近火起来的24小时自助健身房,根据自己的喜好选择教练,可合理安排锻炼的时间。
与此同时,围绕体育赛事、健身训练、体育游戏等内容的数字产品也越来越丰富。数字化运动娱乐馆现身商圈、街头,通过引入AR体感、VR技术、数字运动、全息投影等技术,实现电子竞技、模拟运动、智能互动、智慧健身等功能。创新的运动场景、丰富的运动体验不断吸引人们买单。

小众项目带动体育消费升级

教练帮助小骑手调节马具。
户外直播带火户外活动消费
打开虎牙、斗鱼等直播APP,“户外”已经成为网络直播的重要内容之一。足不出户就能跟着主播去大连海钓、徒步去西藏、体验荒岛求生。在羡慕各个主播能拥有说走就走的旅行的同时,看客们也悄悄攒起了自己的装备。
去不了大连,可以开着车去瀛湖,划一叶扁舟,在烟波浩渺的湖面上美美钓上一个周末;走不到西藏,可以去秦岭北麓太平峪深处的西寺沟,25公里长的沟道、茂密的竹海,山里云雾缭绕,农舍掩映其中,满是朴素的农家生活气息;找不到荒岛,可以约上三五好友同去华阳草甸,夜间围坐在篝火边,在星空下尽情畅聊。
户外俱乐部西安绿蚂蚁这两年就推出了很流行的“轻奢露营”的概念。传统的露营很容易让人联想到“艰苦”二字,以往的露营驴友们讲究轻装上阵,但现如今户外旅行圈流行的轻奢露营是较为奢侈、装备较多、花费较高的露营。有别于传统露营,轻奢露营讲究更高的舒适度,将各种提升露营舒适度的用具搬到户外。据俱乐部总经理徐富民介绍,现如今西安户外旅行的团体中轻奢露营属于一个刚起步的状态,得益于西安文化古都的深厚内涵,西安户外驴友们现阶段最多的是将“茶室”搬到户外。驴友们购入精致易折叠的茶桌,背上精美的茶具,在河岸湖边就着夕阳,品一壶好茶,下一盘象棋,伴着秀丽风景,尽享乐趣。
轻奢露营不仅增强了绿蚂蚁与顾客之间的黏性,让顾客有着更精彩更舒适的体验,还带动了绿蚂蚁的销售收入增长。徐富民说,轻奢露营装备的消费,甚至占到了绿蚂蚁整个销售额的百分之三四十。未来,西安的轻奢露营内容、方式一定会更加丰富多彩,也会进一步带动西安户外俱乐部的消费增长。

小众项目带动体育消费升级

利用假日带孩子体验一把速度与激情。
小众运动备受热捧
小众体育之所以小众,并非因其趣味性不足,而是部分运动或进入国内时间较短、或受开展场地所限、或受消费者的消费能力和渠道所限。但随着小众运动门槛降低,消费者对其带来的独特体验感需求增加,小众运动项目也随之迎来发展。
位于西咸新区沣东新城的盛卡卡丁车俱乐部尽管交通不太便利,但依然无法阻止人们驱车前往,体验一把速度与激情。卡丁车根据排量分为成人车和儿童车,如果是第一次来玩,上赛道前还会有专业的卡丁车教练进行驾驶指导。工作人员告诉记者,每个周末这里每天的发车量能达到300—400车次。除了前来体验的玩家,不乏爱好者、职业车手充值了会员,每周都会来练车。“现在越来越多的家长带着孩子来玩,我们计划在今年暑假专门开设一个少年训练营。”她说,“单次体验费用128元,能开8分钟,但愿意给孩子充值几千元办会员卡的家长还是越来越多。”
西安建西街附近的攀岩梦工厂的学员年龄还要更小一些。教练赖成指着不远处两个正在攀石的小姑娘说:“穿蓝色衣服的今年4岁,那个粉色衣服的只有3岁半。”他认为,90后成为父母后,对攀岩这类小众运动较为了解,“他们自己也算是孩子的半个引路人。”攀岩运动对身体协调性、柔韧性以及爆发力的锻炼都很有帮助,而且能锻炼孩子不怕吃苦的精神。此外,攀岩过程中如何选择攀爬路线对孩子锻炼思维能力也有积极作用,因此父母都比较认可,也支持孩子练习。
甚至连马术这样的贵族运动也逐渐接近普通人的生活。4月17日下午,杨女士带着儿子到凤城十二路附近的马术馆上课。她告诉记者,儿子从2岁起学马术,算是这个马术馆里最小的学员了,到现在已经上了一年多的课。“他特别腼腆,甚至有点胆怯,所以选择这项更为温和的运动。现在孩子话也多了,每次骑完马都神采奕奕的。”马术馆的负责人告诉记者,马术花费偏高,通常单节的体验课在500元左右,但很多为孩子报名的人看重的是这项运动的优雅,所以来体验的人非常多,一学年80次课,家长一次性交4万元费用毫不心疼。(记者 雪野文/图)
来源:陕西日报

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